Những câu chuyện bóng đá nữ tìm thấy tiếng nói mới và khán giả mới

Một loạt các nền tảng truyền thông sáng tạo đang mọc lên khi các nền văn hóa mới của bóng đá phát triển mạnh mẽ. Nó có thể không giúp ích gì cho việc tiêu hóa những chiếc bánh nướng thịt giữa hiệp của họ, nhưng ngay cả những người hâm mộ truyền thống nhất cũng phải thừa nhận rằng, với một kỳ World Cup sắp diễn ra ở sa mạc Ả Rập và trò chơi dành cho nữ được hưởng một cấu hình chưa từng có , văn hóa bóng đá đang biến đổi và phát triển.

Một câu hỏi khó hơn, khi nước Anh muốn thiết lập mình như một mối liên kết của thương mại toàn cầu, là ai có thể xác định nền văn hóa đó và kể những câu chuyện về một môn thể thao mà đất nước này đã để lại cho thế giới, và hiện đã có nhiều tỷ người.

Vào năm 2019, một công ty khởi nghiệp về truyền thông thể thao của Mỹ, The Athletic, đã gây sửng sốt cho Fleet Street khi săn trộm một số kem trên bàn thể thao – cái gọi là galácticos của báo bóng đá Vương quốc Anh – để dẫn đầu việc đưa tin về giải Ngoại hạng Anh. Trang web, cũng bao gồm các giải đấu thể thao Bắc Mỹ, đã được bán với giá 550 triệu đô la vào tháng Giêng cho New York Times Company, cho đến khi mở rộng ra quốc tế gần đây, họ không mấy quan tâm đến “bóng đá”.

Ở Soho, trung tâm London, một hoạt động truyền thông bóng đá khác đã thu hút khán giả toàn cầu của môn thể thao này. Footballco là một danh mục gồm các thương hiệu kỹ thuật số có phạm vi quốc tế rộng lớn. Mục tiêu hàng đầu của nó, được sản xuất bằng 17 ngôn ngữ.

Những câu chuyện bóng đá nữ tìm thấy tiếng nói mới và khán giả mới

Nó tuyên bố có 65 triệu khán giả hàng tháng và tự hào là “nhà xuất bản bóng đá lớn nhất thế giới”. Ổn định bao gồm các trang web dẫn đầu thị trường Voetbalzone (Hà Lan), Calcio Mercato (Ý) và Spox (Đức).

Chiến lược tăng trưởng của Footballco mang tính hai mặt. Thứ nhất, nó nhìn thấy một cơ hội trong mối quan tâm gia tăng đối với bóng đá của phụ nữ và trẻ em gái. Thứ hai, nó tìm kiếm khán giả toàn cầu cho báo chí hình thức lâu dài mà không liên quan đến bất kỳ đội cụ thể nào – nuôi dưỡng tình yêu thô sơ của trò chơi, thường được thể hiện tại các kỳ World Cup.

Indivisa sẽ là thương hiệu truyền thông dành cho bóng đá nữ mang tính đột phá, ra mắt vào Ngày Quốc tế Phụ nữ vào tháng tới. Được phát triển bởi các thành viên nữ của nhân viên Footballco, nó sẽ phục vụ cho phụ nữ chơi trò chơi và những người theo dõi trò chơi với tư cách là người hâm mộ, cho dù đội nam hay nữ.

James Lamon, Phó chủ tịch cấp cao về nội dung và sáng tạo của Footballco, cho biết: Ông nói, truyền thông bóng đá nữ là “một khu vực chưa được phục vụ” và Indivisa – tiếng Latinh có nghĩa là đoàn kết – sẽ mang đến cho các cầu thủ nữ và người hâm mộ một không gian để tụ tập. “Chúng tôi muốn cộng đồng phụ nữ này xích lại gần nhau và nói rằng chúng tôi đoàn kết với nhau vì tình yêu bóng đá”, anh ấy nói thêm.

Việc chuyển sang viết văn dài sẽ được thúc đẩy bởi việc Footballco mua lại Mundial gần đây, một tạp chí hàng quý có thể được nhìn thấy trên các quầy tin tức cùng với các ấn phẩm hướng đến người hâm mộ như FourFourTwo và When Saturday Comes .

Được biết đến với giọng văn đặc biệt và chất lượng viết, Mundial bắt đầu như một lễ kỷ niệm một lần tổ chức World Cup 2014 ở Brazil. Nó đã trở nên phổ biến đến nỗi nhóm đã chuyển sang làm việc toàn thời gian vào năm 2016 và chuyển đến văn phòng ở Chợ Exmouth của London (trước đó đã tổ chức các cuộc họp tại một quán rượu Holborn).

Điều làm cho Mundial khác biệt là nó không tập trung vào câu lạc bộ, cũng không bị ám ảnh bởi những kết quả mới nhất. “Chu kỳ tin tức thống trị bóng đá … nhưng có lẽ 99% trận đấu không phải là một phần của chu kỳ tin tức,” Owen Blackhurst, người đứng đầu nội dung của nó cho biết. “Chúng tôi giỏi kể những câu chuyện của con người”.

Đối với số thứ 10, nó đã cử nhà văn James Bird đến Naples để nghiên cứu về tình yêu của thành phố dành cho Diego Maradona, người đã chơi cho Napoli. Blackhurst nói: “[Bird] đã dành một tuần ở đó với các tài xế taxi và những người có bảo tàng Maradona không chính thức trong phòng của họ,” Blackhurst nói. “Anh ấy đã đi dưới lớp da của thành phố để dưới lớp da của Maradona.”

Bất chấp những hạn chế của việc phân phối bản in, ống kính Mundial’s UK về bóng đá thế giới đã thu hút khách hàng từ Mỹ đến Úc. Blackhurst cho biết thêm: “Có điều gì đó về văn hóa bóng đá Anh đã lan tỏa khắp thế giới.

Nó kỷ niệm kỳ World Cup cuối cùng với một ấn bản có 21 bìa khác nhau. Nhưng kể từ khi đại dịch xảy ra, Mundial đã không còn trên kệ. Nó tiếp tục phát triển nhờ thành công của Giant , một podcast từng đoạt giải thưởng mà nó tạo ra cho Spotify, và thông qua các chiến dịch tiếp thị với các đối tác thương hiệu bao gồm Netflix, Adidas và Nike.

Việc được Footballco mua lại sẽ mang lại cho nó một sức sống mới, vì văn bản của nó được quảng bá kỹ thuật số tới hàng chục triệu độc giả của Goal . Lamon nói: “Hãy nghĩ xem 1% của 1% trong số đó sẽ trông như thế nào ở những người đăng ký Mundial.

Trong khi là trưởng bộ phận nội dung của BuzzFeed ở Vương quốc Anh , anh ấy đã giúp xây dựng một loạt các thương hiệu phụ dựa trên cộng đồng – bao gồm Tasty cho người ăn uống và Mang tôi cho người nghiện du lịch – mà trang web kiếm tiền thông qua các sự kiện, hàng hóa, thương mại và tiếp thị liên kết.

Anh ấy hy vọng điều gì đó tương tự với nhiều cộng đồng bóng đá, bao gồm Indivisa và Mundial. World Cup có thể sẽ không “về nhà” từ Qatar trong năm nay, nhưng nguồn gốc của truyền thông bóng đá vẫn còn mạnh mẽ ở nơi mà trận đấu bắt đầu.

Bài viết được đề xuất

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.